Reklama s názvom „1984“ patrí dodnes medzi najikonickejšie a najvplyvnejšie marketingové kampane v histórii. Zaujímavosťou je, že spot, ktorý svetu predstavil Macintosh, samotný produkt ani raz neukázal. Premiérovo sa objavil 22. januára počas Super Bowlu a okamžite šokoval publikum.
Dej reklamy je dnes už legendárny. Športovkyňa v plných farbách vbieha do sivého, sterilného sveta ovládaného autoritárskou postavou pripomínajúcou Orwellovho Veľkého brata. Kladivom rozbije obrazovku, ktorá symbolizuje uniformitu a kontrolu. Farba a pohyb predstavovali Macintosh v podobe nového začiatku.
Reklama, ktorá zmenila smerovanie spoločnosti Apple
V tom čase Macintosh nebol vôbec istotou úspechu. Trh ovládal IBM PC a lacné počítače s MS-DOS, zatiaľ čo Apple čelil kritike za vysoké ceny. Predchádzajúci počítač Lisa síce priniesol grafické rozhranie a myš, no jeho cena bola pre väčšinu zákazníkov neakceptovateľná. Apple potreboval niečo veľké, aby zmenil vnímanie verejnosti.
Reklama vznikla v spolupráci s agentúrou Chiat/Day a režíroval ju Ridley Scott. Steve Jobs bol nadšený od prvého momentu, no vtedajší CEO John Sculley a najmä predstavenstvo spoločnosti Apple malo vážne pochybnosti. Po prvých interných projekciách ju dokonca označili za „najhoršiu reklamu, akú kedy videli“. Napriek tomu sa nakoniec rozhodlo, že sa odvysiela. Bolo to najmä vďaka tlaku Jobsa a podpore marketingového tímu.
Kampaň bola extrémne drahá. Apple investoval do reklamy približne toľko, koľko stálo vyrobiť jeden Macintosh, čo sa premietlo aj do jeho vyššej ceny. Výsledok však prekonal očakávania. Do niekoľkých mesiacov Apple predal desiatky tisíc kusov a reklama „1984“ sa zapísala do dejín.
Dnes je jasné, že nešlo len o reklamu na počítač, ale o vyhlásenie vojny voči konkurencii. Apple sa vďaka nej definitívne postavil do role rebela, ktorý ide proti prúdu. Práve z tohto statusu čerpá dodnes.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
