Vianočné reklamy Apple bývajú skôr krátkymi filmami než obyčajnou prezentáciou parametrov. Ani tento rok firma nezačína výkonom procesora či výdržou batérie. Namiesto toho ukazuje, ako ľahko môže človek počas dospievania odsunúť bokom vec, ktorá ho kedysi napĺňala.
Novinka sa volá The Dreamer a má približne štyri minúty. Sleduje chlapca s vášňou pre kreslenie a maľovanie, ktorý pod vplyvom nepríjemných skúseností a tlaku okolia začne svoju tvorivosť skrývať. Rodičia v ňom však talent vidia aj naďalej a neskôr mu pod stromček darujú MacBook Neo. Pomocou neho premení svoje kresby na animovanú postavu.
Vianočná reklama Apple stavila na príbeh bez jediného dialógu
Apple zverejnil celý film na svojom YouTube kanáli. Príbeh nepotrebuje hovorené slovo, takže mu bez problémov porozumejú diváci v rôznych krajinách. Emócie, kresby a hudba tu robia viac práce než technická prezentácia samotného počítača.
Film vytvorila agentúra TBWA\Media Arts Lab a režírovala ho Melina Matsoukas. Podľa produkčného prehľadu Little Black Book sa o kameru postaral Bradford Young a všetky kresby vo filme vytvoril umelec Hebru Brantley.
MacBook sa v reklame neobjavuje ako zázračný prístroj, ktorý niekomu automaticky nadelí talent. Funguje skôr ako symbol podpory od rodičov a nástroj, pomocou ktorého môže hlavný hrdina pokračovať v niečom, čo už dávno nosil v sebe. Na pomery technologickej reklamy ide o príjemne zdržanlivé posolstvo.
Vo filme sa mihne iPhone 3GS aj české Pendolino
Pozorní diváci si vo flashbackoch všimnú aj staršie zariadenia Apple. Zahraničné médiá vrátane 9to5Mac identifikovali iPhone 3GS a iMac približne z roku 2010. Starý telefón teda nie je iPhone 5c z roku 2013, ako uvádza pôvodný český článok. Jeho plastová zadná strana a oveľa neskorší dizajn by navyše nezapadali do časovej osi príbehu rovnako dobre.
Českú stopu prinášajú zábery vlakov Českých dráh vrátane Pendolina. Portál Letem světem Applem z nich usudzuje, že časť filmu mohla vzniknúť v Česku. To je možné aj vzhľadom na predchádzajúce produkcie Apple v Prahe, samotný vlak však miesto nakrúcania nedokazuje a firma ho oficiálne nepotvrdila.
Prečítajte si tiež: Apple PRESTAVAL Prahu do novej reklamy na MacBook
The Dreamer je najmä reklamou na podporu tvorivosti
> 💬 [MÔJ POHĽAD – doplňte, či na vás viac zapôsobil samotný príbeh, české detaily alebo návrat starých zariadení Apple.]
Za nás funguje The Dreamer práve preto, že MacBook Neo neprichádza na obrazovku každých desať sekúnd. Apple necháva najskôr vyrásť postavu aj jej problém a produkt použije až ako záverečnú pointu. České vlaky a starý iPhone sú potom sympatickými detailmi, ktoré dávajú filmu ďalšiu vrstvu pri opakovanom sledovaní. Páči sa vám nová vianočná reklama Apple? Napíšte nám na Facebooku alebo Instagrame. Tešíme sa na vaše názory.
Ak hľadáte overený iPhone so zárukou, ktorý prešiel rukami odborníkov zo SvetApple.sk, určite sa pozrite do nášho e-shopu Loopi.sk. Nájdete tu starostlivo skontrolované zariadenia za výrazne nižšie ceny než pri nových modeloch. Ušetriť môžete stovky eur, no stále získate spoľahlivý iPhone, ktorý vám bude bez problémov slúžiť ešte dlhé roky. 📱
