Logo Nike pozná prakticky každý a ešte pred pár rokmi firma pôsobila ako takmer nedotknuteľný líder športového oblečenia či obuvi. Na burze je však obraz oveľa menej optimistický a značka výrazne klesá. Akcie sa oproti rekordnej hodnote z novembra 2021 prepadli približne o 80 % a dostali sa na najnižšie úrovne od roku 2013. Nike má teda evidentne obrovský problém, ktorý musí začať riešiť.
Nejde pritom o najväčší jednodňový pád, ako by sa mohlo zdať z niektorých titulkov. V skutočnosti ide o dlhodobé znehodnotenie akcií od historického maxima, ktoré ukazuje, ako výrazne investori stratili dôveru v rast firmy. Nike navyše v septembri po 18 rokoch vypadlo z prestížneho indexu S&P 100.
Nike stráca pôdu v Číne a chýbajú mu nové hity
Najnovšie výsledky problém iba zvýraznili. Podľa agentúry Reuters klesli štvrťročné tržby približne o 4 % na 11,21 miliardy dolárov. V Číne bol pokles pri konštantných menových kurzoch až 26 % a tržby tam klesajú už deväť štvrťrokov za sebou.
Značke zároveň vyrástla silnejšia konkurencia. Hoka, On či domáci čínski výrobcovia dokázali presvedčiť zákazníkov novými produktmi, zatiaľ čo Nike podľa analytikov príliš dlho stavil na osvedčené modely a časté zľavy. Firma navyše v minulosti obmedzila spoluprácu s časťou maloobchodných partnerov, pretože chcela predávať viac priamo. Táto stratégia však nebola úplne ideálna a podľa najnovších informácií musí Nike tieto vzťahy budovať nanovo.
Nový plán počíta s ďalším prepúšťaním, zjednodušením riadenia a reorganizáciou regiónov. Nike očakáva, že reštrukturalizácia prinesie do fiškálneho roka 2031 úsporu približne 2,5 miliardy dolárov. Zároveň však na fiškálny rok 2027 predpokladá pokles tržieb vo vyšších jednociferných percentách, čo je podstatne horší výhľad, než čakal trh. Aj to je koniec koncov dôvod, prečo cena akcii letí takým rýchlym tempom smerom nadol.
Tim Cook nie je šéf Nike, má však dôležitú funkciu
V tomto príbehu sa objavuje aj bývalý generálny riaditeľ Apple Tim Cook. Ten sedí v predstavenstve spoločnosti už od roku 2005, takže je s touto značkou úszko spätý. Dnes pôsobí ako hlavný nezávislý riaditeľ a predsedá výboru pre odmeňovanie. Nie je teda výkonným šéfom Nike a neriadi jeho každodenné fungovanie, no má významnú kontrolnú a poradnú úlohu.
My ešte doplníme, že Tim Cook viedol spoločnosť Apple ako CEO v rokoch 2011 až 2026 a v súčasnosti je výkonným predsedom predstavenstva. Jeho skúsenosti s globálnym dodávateľským reťazcom, značkou a maloobchodom môžu byť pre Nike mimoriadne cenné, samotný Cook však nevyrieši slabé produkty ani pokles záujmu v Číne.
Silné logo už na úspech nestačí
Za nás je prípad Nike dobrým príkladom toho, že ani jedna z najsilnejších značiek sveta nemôže donekonečna žiť zo svojej minulosti. Reštrukturalizácia môže znížiť náklady, ale skutočný obrat príde až vtedy, keď ľudia znova začnú chcieť nové produkty bez toho, aby ich museli lákať veľké zľavy. Veríte, že Nike dokáže zvrátiť svoj pád? Napíšte nám na Facebook alebo Instagram.
Ak hľadáte overený iPhone so zárukou, ktorý prešiel rukami odborníkov zo SvetApple.sk, určite sa pozrite do nášho e-shopu Loopi.sk. Nájdete tu starostlivo skontrolované zariadenia za výrazne nižšie ceny než pri nových modeloch. Ušetriť môžete stovky eur, no stále získate spoľahlivý iPhone, ktorý vám bude bez problémov slúžiť ešte dlhé roky. 📱
