Keď Európska únia prinúti Apple zmeniť pravidlá App Store alebo sprístupniť časť iOS konkurencii, firma odpovedá ostrou kritikou a varovaním pred bezpečnostnými rizikami. Popri verejnom spore však prebieha aj menej viditeľný boj. Apple patrí medzi najaktívnejšie korporácie, ktoré sa v Bruseli stretávajú s politikmi a úradníkmi.
Podľa analýzy Financial Times, ktorú priblížil portál 9to5Mac, absolvoval Apple od volieb do Európskeho parlamentu v júni 2024 celkovo 257 evidovaných stretnutí s predstaviteľmi EÚ. Ročne má na lobing vynakladať približne 8 až 9 miliónov eur. To vôbec nie je zanedbateľná čiastka.
Apple predbehol známe európske firmy
Samotný počet stretnutí radí Apple na druhé miesto medzi veľkými technologickými spoločnosťami. Google a jeho dcérske firmy ich mali 302, zatiaľ čo Amazon 239. V celkovom poradí pritom nevedú technologické korporácie. Ekologická organizácia WWF zaznamenala 431 stretnutí.
Rozpočet Apple je však mimoriadne vysoký. Podľa uvedenej analýzy firma na lobing v Bruseli vynakladá viac než TotalEnergies, Volkswagen a Airbus dohromady. Ešte viac má míňať Meta, ktorej ročný rozpočet prekračuje 10 miliónov eur. Správa EU Corporate Lobby League 2026 odhadla deklarované výdavky technologického sektora v EÚ najmenej na 73 miliónov eur ročne.
Čísla však treba čítať opatrne. Ide o deklarované výdavky a evidované stretnutia v transparentných databázach. Samotné stretnutie nedokazuje, že firma zmenila rozhodnutie politika alebo dosiahla konkrétnu úpravu zákona. Lobing je v EÚ legálnou súčasťou legislatívneho procesu, pokiaľ dodržiava pravidlá transparentnosti.
Prečo Apple venuje Bruselu toľko pozornosti?
V stávke je podoba jeho podnikania na jednom z najväčších trhov sveta. Zákon o digitálnych trhoch DMA prinútil Apple povoliť alternatívne obchody s aplikáciami, upraviť platobné pravidlá a otvárať vybrané technológie konkurentom. EÚ firme zároveň udelila pokutu 500 miliónov eur za obmedzovanie možností, ako môžu vývojári informovať zákazníkov o platbách mimo App Store.
Apple tvrdí, že s politikmi diskutuje o témach dôležitých pre zákazníkov a fungovanie firmy. To je legitímne vysvetlenie. Zároveň je zrejmé, že európske pravidlá priamo zasahujú do provízií App Store, kontroly nad iOS aj spôsobu uvádzania nových služieb.
Prečo má Apple v EÚ problémy s AI, zatiaľ čo Samsungu AI a ďalšie veselo fungujú?
Lobing nie je úplatok, no vyvoláva otázky
No a čo to ten lobing vlastne je? V skratke, politici potrebujú poznať technické dôsledky pripravovaných pravidiel a firmy majú právo vysvetliť svoj postoj. Problém vzniká vtedy, keď sa k rozhodujúcim ľuďom dostanú predovšetkým subjekty s miliónovými rozpočtami, zatiaľ čo spotrebitelia či menší vývojári podobný prístup nemajú.
Rozsah aktivity Apple preto stojí za pozornosť, hoci sám osebe nedokazuje nič nezákonné. Do komentára na sociálnych sieťach Facebook / Instagram nám napíšte, či lobing technologických firiem považujete za normálnu súčasť politiky alebo za problém. Tešíme sa na vaše názory.
Ak hľadáte overený iPhone so zárukou, ktorý prešiel rukami odborníkov zo SvetApple.sk, určite sa pozrite do nášho e-shopu Loopi.sk. Nájdete tu starostlivo skontrolované zariadenia za výrazne nižšie ceny než pri nových modeloch. Ušetriť môžete stovky eur, no stále získate spoľahlivý iPhone, ktorý vám bude bez problémov slúžiť ešte dlhé roky. 📱
