Logo aplikácie či firmy často vnímame iba podvedome. Stačí jeden pohľad na domovskú obrazovku a prst automaticky vie, kam ťuknúť. A hoci dokáže fungovať veľmi dlho bez zmeny, niekedy sa značky rozhodnú pre vizuálny refresh. Patrí sem aj Instagram, ktorý po desiatich rokoch siahol na veľmi citlivú časť svojej identity. Upravil písaný názov služby, ktorý sa zobrazuje aj v hornej časti aplikácie. Reakcie na seba nenechali dlho čakať.
V tomto prípade sa používatelia nemusia báť, žeby sa zmenila farebná štvorcová ikona s obrysom fotoaparátu. Tá zostáva bez zmeny. Novinka sa týka takzvaného wordmarku, teda štylizovaného slova „Instagram“. Doterajšie výrazne a možno trochu staromódne pôsobiace rukopisné písmo nahrádza kombinácia kurzívy a klasickejšieho tlačeného štýlu.
Nové logo Instagramu má byť čistejšie a modernejšie
Zmenu predstavil priamo šéf Instagramu Adam Mosseri. Podľa jeho vysvetlenia má pôsobiť jednoduchšie a modernejšie, no zároveň pripomínať pôvodný charakter služby.
Zmena je na prvý pohľad jemná. Písmená sú jednoduchšie čítateľné a menej pripomínajú súvislý ručne napísaný pôvodný podpis. Instagram však neprešiel na úplne obyčajný tlačený font. Niektoré línie zostali zámerne mäkké a prepojené, aby si značka zachovala rozpoznateľnú osobnosť a trochu nadväzovala na svoju históriu.
A hoci ide len o kozmetickú zmenu, práve takáto úprava je pre globálnu platformu náročnejšia, ako sa môže na prvý pohľad zdať. Logo totiž musí fungovať v malej veľkosti v aplikácii, na webe, v reklamách, prezentáciách aj vo videách – teda všade, kde ho Instagram potrebuje použiť. Zároveň musí zostať zrozumiteľné v krajinách a jazykoch, ktoré používajú odlišné typografické zvyklosti.
Používatelia v nápise čítajú „Instagzam“
A hoci zrejme každý vie, akej službe nové logo patrí, netrvalo dlho a zavalila ho poriadna dávka kontroverzie. Najviac pozornosti si získalo posledné písmeno „r“. V novom rukopisno-tlačenom tvare ho časť ľudí nedokáže na prvý pohľad prečítať správne. Nápis im preto nepripomína Instagram, ale skôr zvláštne slovo „Instagzam“.
Sociálne siete okamžite zaplavili vtipy a porovnania. Niektorým používateľom chýba ikonický rukopisný štýl, iní tvrdia, že rozdiel je taký malý, že si ho bez upozornenia ani nevšimnú. Podobné reakcie sprevádzajú takmer každú úpravu známej značky, pretože ľudia si pôvodný tvar spájajú so svalovou pamäťou a rokmi používania.
Instagram zverejnil novinku aj na sociálnej sieti Threads. ktorá je s ním priamo prepojená a vyzval svoju komunitu, aby sa podelila o svoj názor.
To zároveň vytvorilo bezplatnú reklamu. Aj negatívne vtipy totiž držia nové logo v diskusii a nútia ľudí pozrieť sa naň pozornejšie. Platforma tak získala obrovskú mediálnu pozornosť po celom svete.
Farebná ikona aplikácie sa nemení
Najdôležitejšie praktické vysvetlenie je jednoduché. Na domovskej obrazovke iPhonu či Androidu nemusíte hľadať novú ikonu. Známy ružovo-oranžovo-fialový prechod s bielym obrysom fotoaparátu zostáva zachovaný pekne postarom.
A hoci si možno myslíte, že s touto ikonou sa stretávate od samotného začiatku Instagramu v roku 2012, nie je to celkom pravda. Aj toto logo iž prešlo redizajnom. Konkrétne v roku 2016, keď Instagram opustil realistickú podobu retro fotoaparátu. Vtedy išlo o omnoho radikálnejšiu zmenu a prvé reakcie boli tiež prevažne kritické. Po rokoch sa však gradient stal jedným z najznámejších symbolov sociálnych sietí a prakticky každý si na to zvykol.
Súčasné rozhodnutie je preto opatrnejšie. Meta nemení prvok, podľa ktorého používatelia aplikáciu hľadajú v telefóne, ale upravuje písaný podpis značky. Riziko zámeny je menšie, no typografická chyba alebo nejasné písmeno sa môže objavovať na každom oficiálnom materiáli.
Instagram mení nielen vzhľad, ale aj fungovanie aplikácie
Nové písané logo prichádza v období, keď Instagram postupne upravuje aj samotné ovládanie. Jedno klepnutie v Reels už po novom vykonáva inú akciu a používateľov núti meniť zaužívané návyky. V porovnaní s tým je výmena wordmarku najmä vizuálnym detailom.
Platforma zároveň robí rozhodnutia, ktoré majú reálny dopad na súkromie a komunikáciu. Instagram napríklad začal rušiť predvolené koncové šifrovanie správ. Práve takéto zmeny sú pre používateľa podstatnejšie než tvar jediného písmena, hoci nevytvárajú taký jednoduchý materiál na internetové vtipy.
Za nás nové logo nie je katastrofa, ale posledné „r“ mohlo byť predsa spracované trochu lepšie. Ak veľká časť publika vidí iné slovo, dizajn nesplnil svoju základnú úlohu bez ohľadu na to, ako moderne pôsobí.
Do komentára na sociálnych sieťach Facebook / Instagram nám napíšte, čo v novom nápise čítate vy. Tešíme sa na vaše postrehy a názory.
Ak hľadáte overený iPhone so zárukou, ktorý prešiel rukami odborníkov zo SvetApple.sk, určite sa pozrite do nášho e-shopu Loopi.sk. Nájdete tu starostlivo skontrolované zariadenia za výrazne nižšie ceny než pri nových modeloch. Ušetriť môžete stovky eur, no stále získate spoľahlivý iPhone, ktorý vám bude bez problémov slúžiť ešte dlhé roky. 📱
