Švédsky gigant IKEA, známy svojimi nápaditými produktmi, sa rozhodol posunúť pojem „spánková hygiena“ na novú úroveň. Jeho najnovšia novinka – Phone Sleep Collection – je malá posteľ pre telefóny, ktorú si musíte sami poskladať (samozrejme, veď je to IKEA).
Táto miniatúrna posteľ obsahuje drevo s lamelami a zabudovaný NFC čip, ktorý zaznamenáva, ako dlho necháte svoj smartfón „odpočívať“. V podstate ide o inteligentný spôsob, ako vás prinútiť dať telefón bokom a dopriať si večerný digitálny detox.
Odmena za sedem nocí offline
Majitelia, ktorí nechajú telefón nehybne ležať sedem hodín denne počas siedmich nocí po sebe, získajú nákupný poukaz v hodnote približne 27 dolárov. Áno, IKEA vás doslova odmení za to, že netrávite noc scrollovaním.
Projekt má za cieľ podporiť zdravšie spánkové návyky a zároveň pobaviť zákazníkov – typicky v duchu IKEA marketingu, ktorý spája dizajn, humor a každodenný život.
Zatiaľ len pre zákazníkov v Spojených arabských emirátoch
Znie to lákavo, no tu prichádza sklamanie – Phone Sleep Collection sa predáva iba v Spojených arabských emirátoch, takže túto skvelú marketingovú akciu nie je možné využívať na Slovensku a ani nikde v Európe.
Mini-posteľ sa pripája k aplikácii IKEA, ktorá sleduje, ako dlho je zariadenie offline. Vďaka tomu vie systém vyhodnotiť, či používateľ splnil sedemdňovú výzvu a zaslúži si poukážku na 27 dolárov, alebo nie.
Marketingová genialita agentúry Memac Ogilvy
Za celým nápadom stojí agentúra Memac Ogilvy, ktorá pre IKEA už pripravila viacero nezvyčajných kampaní. Medzi nimi napríklad „Vacation in a Box“ či koncept „Pay with your time“, ktorý odmeňoval zákazníkov podľa toho, ako ďaleko cestovali do predajne.
Tento prístup ukazuje, že IKEA dokáže zo všedných vecí – ako je telefón na nočnom stolíku – urobiť zábavnú interaktívnu skúsenosť, ktorá zaujme médiá po celom svete.
Nie je to prvý spánkový experiment IKEA
Spoločnosť sa téme spánku venuje už dlhšie. V roku 2021 napríklad spustila „insomnia hotline“ v Belgicku, ktorá pomáhala ľuďom zaspať.
Ešte skôr, v Kanade, prekvapila zákazníkov odvážnou správou „u up?“ (si hore?), po ktorej vybraným odpovedajúcim poslala zadarmo matrac.
Je teda jasné, že IKEA sa nebojí experimentovať – a nová „posteľ pre telefóny“ je len ďalším dôkazom jej inovatívneho prístupu k marketingu aj technológiám.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.