Apple podľa najnovších informácií pracuje na výrazne tenšom hardvérovom module Face ID, ktorý by mohol pomôcť vyriešiť jeden z hlavných kompromisov modelu iPhone Air. S touto informáciou prišiel známy leaker vystupujúci pod menom Instant Digital na čínskej sociálnej sieti Weibo.
Podľa jeho tvrdení Apple od dodávateľov požaduje ultratenké riešenie Face ID, ktoré by uvoľnilo priestor pre pridanie druhého fotoaparátu. Konkrétne ide o upgrade ultraširokouhlého objektívu. Aktuálny iPhone Air ponúka len jeden hlavný snímač, čo je pri pomerne vysokej cenovke častým terčom kritiky. Práve rozšírenie fotografickej výbavy má byť jedným zo spôsobov, ako chce Apple tieto výhrady riešiť.
iPhone Air 2 prinesie vutúženú zmenu fotoaparátu
Vnútorné usporiadanie iPhonu Air je extrémne kompaktné. Veľká časť priestoru je optimalizovaná v prospech batérie, čo výrazne obmedzuje možnosti rozšírenia hardvéru. Viaceré úniky už minulý rok prezradili, že Apple sa sústreďuje na čo najtenší a najľahší dizajn, aby dokázal do zariadenia dostať ďalšie komponenty bez zväčšenia tela.
Zdroj: SvetApple
Zaujímavé je, že pri pripravovanom skladacom iPhone má Apple údajne zvoliť opačný prístup. Aby bolo zariadenie čo najtenšie, má namiesto Face ID použiť Touch ID integrované do bočného tlačidla. Ak sa však Applu podarí výrazne zmenšiť modul TrueDepth kamery, Face ID by sa mohlo vrátiť aj do podobne náročných konštrukcií.
Leakeri dokonca špekulujú, že ultratenké Face ID by sa raz mohlo objaviť aj v MacBookoch. Zatiaľ však neexistujú žiadne konkrétne náznaky, že by Apple na takomto riešení aktívne pracoval.
Zmeny sa však neočakávajú okamžite. Druhá generácia iPhonu Air by mala doraziť najskôr budúci rok. Najnovšie úniky však jasne naznačujú, že Apple intenzívne prehodnocuje spôsob, akým je Face ID hardvérovo riešené, a pripravuje si pôdu pre menej kompromisné zariadenia v budúcnosti.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Google Mapy postupne preberajú funkcie, ktoré boli dlhé roky typické pre aplikáciu Waze. Po viac než desiatich rokoch od jej kúpy Googlom sa hlásenia o doprave stali bežnou súčasťou navigácie v Mapách Google. Používatelia dnes môžu priamo počas jazdy nahlásiť nehodu, kolónu, policajnú hliadku, práce na ceste, uzávierky, prekážky na vozovke, zníženú viditeľnosť či dokonca zaplavené alebo neodhrnuté cesty.
Novinka, ktorá sa aktuálne pripravuje, však posúva správu týchto dát o krok ďalej. Google Mapy totiž čoskoro umožnia používateľom vymazať všetky incidenty, ktoré v minulosti sami nahlásili. Na túto funkciu upozornil portál Android Authority po analýze kódu aplikácie Google Maps vo verzii 26.04.01.
Google Mapy ponúknu väčšiu kontrolu nad hláseniami
Podľa dostupných informácií sa možnosť mazania hlásení objaví priamo v nastaveniach. Používateľ po otvorení dostane výzvu na odstránenie všetkých starších príspevkov, ktoré už nie sú aktívne. Aktuálne hlásenia, ktoré sú ešte stále zobrazované v Mapách Google, zostanú zachované až do ich automatického vypršania. Po ich skončení sa následne odstránia aj zo samotného účtu používateľa.
Zdroj: Android Authority
Ide o vítanú zmenu najmä z pohľadu súkromia, keďže doteraz neexistoval jednoduchý spôsob, ako sa spätne zbaviť historických dopravných hlásení viazaných na konkrétny profil. Google tak dáva používateľom väčšiu kontrolu nad tým, aké údaje o ich aktivite v Mapách zostanú uložené.
Okrem tejto funkcie Google pracuje aj na menších úpravách profilu v sekcii príspevkov. Hlavička profilu má lepšie ladiť s farebnou schémou aplikácie a pole na vyplnenie krátkeho bio sa zobrazí len v prípade, že ho používateľ ešte nemá nastavené. Bio bude možné doplniť priamo cez možnosť Upraviť profil.
Mapy od Googlu tak pokračujú v postupnom zjednocovaní funkcií, ktoré kedysi vyžadovali samostatné aplikácie. Aplikácia zároveň kladie väčší dôraz na správu osobných údajov používateľov.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Ak ste doteraz váhali nad kúpou Apple Watch, teraz je ten správny čas prestať. Apple Watch Series 10 v 46 mm verzii sa predávajú v obrovskej zľave za výrazne zníženú cenu, než v čase uvedenia na trh. Po hardvérovej stránke sú pritom takmer totožné s nástupcom Series 11. Táto časovo aj skladovo obmedzená akcia otvára dvere všetkým, ktorí chcú inteligentné hodinky so špičkovou výbavou a ikonickým dizajnom, no zároveň nechcú siahnuť hlboko do peňaženky.
Apple Watch Series 10 sú skvelým spoločníkom pre každého – muža aj ženu. Spoľahlivo fungujú so systémom iOS a ponúkajú plynulé ovládanie cez OLED displej s vysokým rozlíšením, krásnym zobrazením a samozrejme funkciou Always-on. Ciferník chráni odolné ion-x sklíčko a nechýbajú ani funkcie ako telefonovanie cez Bluetooth, platby Apple Pay či bezdrôtové nabíjanie. Navyše vás prekvapí 64 GB úložisko a celodenná výdrž batérie.
Na svoje si prídu aj aktívni ľudia. Hodinky merajú srdcový tep, hladinu kyslíka v krvi, EKG, spánok, počet krokov a kalórie. Takisto vás dokážu upozorniť na spánkové apnoe, hypertenziu a obsahujú aj teplomer. Podporujú športy ako beh, plávanie, cyklistiku, joga či lyžovanie a plno ďalších. Takisto si do nich môžete inštalovať rôzne apky cez App Store. Kým v čase uvedenia na trh stáli tieto hodinky 479 € a presne za toľko sa predáva aj takmer rovnaký nástupca, Apple Watch Series 10 s väčším 46 mm displejom dnes kúpite po kliknutí na tento odkaz len za 299 € s DPH! Takéto lacné ešte nikdy neboli, no pozor, ponuka je limitovaná a kedykoľvek môže skončiť. Kto skôr príde, ten skôr berie!
Zdroj: YouTube / Tech Fowler
Vďaka Bluetooth 5.3, GPS, WiFi a NFC ich ľahko prepojíte s iPhonom, platíte nimi v obchodoch a sledujete presné údaje o svojom zdraví či výkone. Apple Watch Series 10 sú navyše vodotesné (5 ATM), takže s nimi pokojne môžete aj do bazéna. Vnútorné prostredie hodiniek je kompletne lokalizované aj do slovenčiny.
Za cenupo kliknutí na tento odkaz len 299 € získate moderný dizajn, vysoký výkon, komplexné športové funkcie a dokonalé prepojenie s vaším iPhonom. Apple Watch Series 10 patria medzi najlepšie inteligentné hodinky súčasnosti
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Zdroj: Unsplash / Christian Allard / Daniel Roe (úprava redakcie)
Majitelia starších iPhonov dnes zažili menší šok. Popri vydaní iOS 26.2.1 počas včerajšieho večera totiž Apple potichu uvoľnil aj novšiu verziu systému iOS 12.5.8, určenú pre zariadenia, ktoré už dávno nepatria medzi podporované.
Ide konkrétne o iPhone 5s a iPhone 6 – modely z rokov 2013 a 2014. Vo svete Androidu by ste hľadali podobný prístup a snahu aktualizovať dnes už takmer trinásť ročný telefón iba márne,.
iMessage a FaceTime budú fungovať až do roku 2027
Podľa oficiálnych poznámok k vydaniu prináša iOS 12.5.8 predĺženie platnosti bezpečnostného certifikátu, ktorý je nevyhnutný pre základné funkcie ako iMessage, FaceTime či aktivácia zariadenia. Bez tohto kroku by tieto služby prestali pracovať začiatkom roku 2027.
Apple tak používateľom umožní bez problémov fungovať ešte viac ako rok, čo je pri tak starých smartfónoch skutočne unikátne. Pôvodne totiž mali byť tieto funkcie obmedzené po vypršaní certifikátu, no Apple má evidentne stále štatistiky ohľadom toho, že na svete nejakí ľudia používajú iPhone 5S a iPhone 6 a preto sa to rozhodol zmeniť.
Staré modely, prekvapivo dlhá podpora
Zdroj: Unsplash / Shiwa ID
iPhone 5s dostal predchádzajúcu aktualizáciu v januári 2023. Rovnako iPhone 6. Apple však už dlhé roky ukazuje, že bezpečnostné opravy poskytuje aj po oficiálnom ukončení podpory.
Príkladom je iPhone 6s, ktorý aj po 11 rokoch dostal v septembri 2025 aktualizáciu iOS 15.8.5 a dnes dokonca verziu 15.8.6 s rovnakým certifikačným vylepšením. Aktualizácie sa dnes dočkali aj systémy iOS 18 a iOS 16, ktoré dostali nové verzie so záplatami.
Apple tak opäť dokazuje, že dlhodobá podpora starších zariadení patrí medzi jeho najsilnejšie konkurenčné výhody.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Photoshop dostáva trojicu čerstvých, neškodných a maskovateľných adjustment vrstiev: Clarity, Dehaze a Grain. Každá z nich posúva finálnu kontrolu obrazu o krok vyššie. Clarity zvýrazní štruktúru a hĺbku, Dehaze si poradí s atmosferickým oparom a Grain dodá záberu filmový charakter či jemnú textúru.
Zdroj: Adobe
Adobe tvrdí, že tieto úpravy pomôžu kreatívnym používateľom lepšie pracovať s priestorom, kontrastom a detailom bez toho, aby ničili pôvodný obraz.
Generative Fill teraz presnejšie chápe objekty
Zdroj: Adobe
Jednou z najväčších noviniek je možnosť používať referenčné objekty priamo v Generative Fill. Photoshop tak už nepracuje len s približnou podobou predmetu, ale dokáže si udržať jeho identitu – vrátane tvaru, farieb či perspektívy.
Adobe vysvetľuje, že nástroj teraz poskytuje geometricky uvedomelé výsledky, ktoré rešpektujú mierku, rotáciu, svetlo aj scénu samotnú. Výrazne to zrýchli úpravy, ktoré by skúseným používateľom zaberali dlhé minúty až hodiny.
Firefly prechádza na vyššiu úroveň
Zdroj: Adobe
Generative Fill, Generative Expand aj Remove dostávajú aktualizovaný Firefly model. Výsledkom sú ostrejšie detaily, menej artefaktov a celkovo realistickejšie spracovanie s 2K výstupom. Adobe sľubuje lepšiu koherenciu svetla, hĺbky aj presnejšie reakcie na textové zadania.
Dynamic Text: konečne jednoduché tvarovanie písma
Zdroj: Adobe
V beta verzii pribúda aj nástroj Dynamic Text, ktorý umožňuje rýchle ohýbanie textu do kruhových, oblých či zakrivených tvarov bez komplikovaných workaroundov. Stačí vybrať tvar a Photoshop automaticky zarovná a upraví text tak, aby presne sedel na zvolenom oblúku.
Čo hovoríte na tieto novinky a vylepšenia vy? Do komentára na sociálnych sieťach Facebook a Instagram nám napíšte svoje názory. Sme na ne veľmi zvedaví.
Hľadáte nové Apple zariadenie? Skontrolujte náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple produkty. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Predplatené karty sa opäť dostávajú do centra pozornosti. Dvaja najväčší operátori totiž ponúkajú zaujímavé bonusy len za to, že si dobijete kredit. Ak dáta často míňate alebo chcete lacný internet do sekundárneho zariadenia, nejde o ponuku, ktorú by sa oplatilo ignorovať. Informuje o tom portál Živé.
Telekom pri karte Easy rozdáva balíčky o veľkosti 10 GB, ak si zákazník dobije kredit minimálne za 5 €. Bonus platí 30 dní a dá sa využiť až šesťkrát, čo predstavuje maximálne 60 GB dát zdarma.
Zaujímavé je, že balíčky nemusíte aktivovať mesiac po mesiaci. Objavia sa v aplikácii po každom dobití a zákazník si ich môže nechať aj „na horšie časy“. Počet aktivácií je limitovaný len trvaním kampane, ktorá končí v júni. Navyše – ak kredit po akcii nevyužijete, môžete požiadať o jeho vrátenie. To je taktiež skvelý benefit, ktorý môže byť pre samotných zákazníkov lákavý. No a čo ponúka konkurencia?
Orange: 30 GB dát plus využitie v EÚ
Zdroj: SvetApple
Orange odmeňuje zákazníkov predplatenej služby Prime. Po prvom dobití aspoň za 7 € získate 10 GB dát na 30 dní a rovnaký objem ešte dvakrát pri ďalších mesačných dobíjaniach.
Spolu sa dá bezplatne využiť 30 GB, pričom časť z toho platí aj v roamingu EÚ, čo je veľká výhoda pre cestujúcich. Takisto ide teda o veľmi slušnú ponuku.
4ka: Neobmedzený internet na mesiac pre nových zákazníkov
Zdroj: Unsplash
4ka zvolila jednoduchší prístup – noví používatelia dostanú po aktivácii SIM neobmedzené dáta na 30 dní. Program funguje v sieti 4ky aj v 4G Orange, pričom rýchlosť môže byť po minutí určitého objemu obmedzená. V EÚ však tento balík neplatí.
O2: Zatiaľ bez obdobnej akcie
Zdroj: ChatGPT (AI)
Pokiaľ ste fanúšikom operátora O2, máme pre vás zlé správy. Táto spoločnosť v súčasnosti obdobnú ponuku, ako operátori Telekom, O2 či 4ka svojim zákazníkom neponúka.
Hľadáte nové Apple zariadenie? Skontrolujte náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple produkty. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Spoločnosť Apple po dlhých piatich rokoch uviedla druhú generáciu AirTagu. Zaujímavé je, že Apple sa rozhodol nemeniť dizajn – AirTag 2 vyzerá prakticky identicky ako pôvodný model. To však neznamená, že ide len o kozmetickú aktualizáciu. Práve naopak.
Nový AirTag je dôkazom, že Apple stavil na evolúciu namiesto revolúcie. Zmeny sa odohrali najmä v technológiách, ktoré bežný používateľ nevidí, ale v praxi ich pocíti veľmi rýchlo.
1. Nový UWB 2 čip a citeľne dlhší dosah
Zdroj: Apple
Najväčším technickým skokom je nasadenie druhej generácie ultraširokopásmového čipu UWB. Vďaka nemu funguje funkcia Presné hľadanie až na 1,5-násobne väčšiu vzdialenosť než doteraz.
V praxi to znamená, že ak stratíš kľúče v byte, kancelárii alebo na letisku, iPhone ťa k nim navedie rýchlejšie a presnejšie. Šípky na displeji reagujú svižnejšie a systém má menší problém s rušením v husto osídlených priestoroch.
2. Presné hľadanie konečne aj na Apple Watch
Zdroj: Apple
Veľkou novinkou je rozšírenie Presného hľadania aj na hodinky Apple Watch s podporou UWB. Už teda nepotrebuješ iPhone v ruke – stačí pozrieť na zápästie a nechať sa navigovať priamo k hľadanému predmetu.
Táto funkcia dáva AirTagu úplne nový rozmer najmä pri športe, cestovaní alebo situáciách, keď máš mobil hlboko v batohu.
3. Hlasnejší reproduktor ako ochrana pred zneužitím
AirTag 2 dostal až o 50 % hlasnejší reproduktor. Apple tým reaguje na dlhodobú kritiku, že pôvodný AirTag sa dal relatívne ľahko umlčať alebo prehlušiť.
Hlasnejší zvuk má dva efekty:
ľahšie nájdeš stratený predmet,
výrazne sa znižuje riziko zneužitia na nežiaduce sledovanie.
Apple dlhodobo tvrdí, že AirTag nie je určený na sledovanie ľudí či zvierat. Tieto bezpečnostné opatrenia posúvajú túto skutočnosť na ešte vyššiu úroveň.
4. Lepší Bluetooth a prepracované vnútro
Zdroj: Apple
Okrem UWB Apple použil aj novšiu verziu Bluetooth, ktorá zlepšuje stabilitu spojenia a mierne zvyšuje dosah. AirTag tak dokáže komunikovať efektívnejšie aj v prostredí s množstvom iných zariadení, akými sú napríklad letiskové haly, stanice a podobne, kde sa dá ľahko stratiť batožina.
Zmeny sa dotkli aj vnútorného usporiadania. Kvôli novému reproduktoru bolo potrebné prepracovať konštrukciu a špekuluje sa, že Apple zároveň sťažil jeho fyzické odstránenie. Definitívnu odpoveď prinesú až rozborky, na ktoré si budeme musieť chvíľu počkať.
5. Ďalšie malé detaily, ktoré prezradia nový model
Na zadnej strane AirTagu 2 si všímaví používatelia všimnú viacero drobností:
text je po novom písaný veľkými písmenami,
pribudlo označenie IP67,
doplnená je zmienka o NFC a podpore siete Nájsť.
V Európe na zadnej strane pribudli certifikačné symboly.
Hmotnosť sa mierne zvýšila na 11,8 gramu, čo je asi o 7 % viac než pri pôvodnom modeli – v praxi zanedbateľná zmena.
6. Reset AirTagu 2 je pomalší a systémové nároky vyššie
Proces resetovania sa mierne skomplikoval. Batériu treba vybrať a vložiť späť až štyrikrát, pričom medzi jednotlivými krokmi je potrebné krátke čakanie. Apple tvrdí, že ide o zámer kvôli spoľahlivosti.
Dôležité je aj to, že AirTag 2 vyžaduje najnovší systém iOS 26.2.1, čo automaticky vylučuje staršie zariadenia bez podpory iOS 26.
7. Cena na Slovensku aj výdrž batérie sa zachovali!
Dobrou správou je, že Apple nezvýšil cenu. AirTag 2 na Slovensku stojí:
35 eur za jeden kus,
119 eur za balenie štyroch kusov.
Batéria typu CR2032 vydrží viac než rok a nechýba ani bezplatné gravírovanie (pokiaľ si AirTag objednáte cez Apple Store – u našich resellerov táto funkcia zvyčajne nie je dostupná). Predaj štartuje okamžite, prvé kusy sa k zákazníkom dostanú koncom januára.
Oplatí sa upgrade?
Ak AirTag používaš len občas, prvá generácia ti stále poslúži dobre. Ak však často cestuješ, hľadáš presnosť a vyššiu bezpečnosť, AirTag 2 dáva zmysel. Apple síce neohúril dizajnom, no technicky posunul produkt presne tam, kde to používatelia potrebovali.
Hľadáte nové Apple zariadenie? Skontrolujte náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple produkty. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Apple opäť potvrdzuje svoje silné postavenie vo filmovom svete. Najnovší film F1: The Movie z produkcie Apple TV získal nomináciu na Oscara v hlavnej kategórii Najlepší film. Vďaka tomu sa zaradil medzi najvýraznejšie tituly aktuálneho ročníka. Okrem toho si odniesol aj ďalšie tri nominácie, konkrétne za strih, zvuk a vizuálne efekty.
Apple TV sa tak už po tretíkrát objavuje v boji o najprestížnejšiu filmovú cenu. Ako prvá streamovacia služba v histórii získala Oscara za Najlepší film v roku 2022 vďaka snímke CODA. O dva roky neskôr zabojoval o rovnaké ocenenie film Killers of the Flower Moon a teraz na túto tradíciu nadväzuje práve film zo sveta Formuly 1.
Apple cieli na Oscara s filmom z prostredia F1
V kategórii Najlepší film bude F1 súperiť s viacerými silnými titulmi vrátane snímok Hamnet, Marty Supreme, One Battle After Another či Sinners. Práve posledný menovaný titul je zároveň jeho konkurentom aj v ďalších technických kategóriách. Absencia nominácií za herecké výkony, réžiu alebo scenár síce môže naznačovať nižšie šance na celkové víťazstvo, no história ukazuje, že samotné nominácie sú pre Apple veľkým úspechom.
Zdroj: Warner Bros. Pictures International
Zaujímavosťou je, že Apple boduje aj v ďalších kategóriách. Film The Lost Bus získal nomináciu za vizuálne efekty a dokument Come See Me in the Good Light zabojuje o Oscara za Najlepší dokumentárny film.
Okrem prestíže majú Oscarové nominácie pre Apple aj jasný obchodný význam. Ocenenia zvyšujú záujem divákov, predlžujú životnosť filmov na streamovacích platformách a posilňujú pozíciu Apple TV v silnej konkurencii globálnych streamovacích služieb.
Hľadáte nové Apple zariadenie? Skontrolujte náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple produkty. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Apple sa ostro ohradil voči postoju Európskej komisie, ktorú obviňuje z úmyselného naťahovania procesu a blokovania zmien v App Store. Reaguje tak na rozhodnutie spoločnosti MacPaw ukončiť prevádzku alternatívneho obchodu Setapp Mobile v Európskej únii. Apple tvrdí, že Komisia mu napriek opakovaným snahám neumožnila zaviesť úpravy, ktoré si sama vyžiadala.
Podľa vyjadrenia pre agentúru Bloomberg, spoločnosť Apple ešte v októbri predložila oficiálny plán zosúladenia s pravidlami Digitálneho trhu (DMA). Dodnes naň však nedostal odpoveď. Spoločnosť tvrdí, že Európska komisia namiesto konštruktívneho riešenia využíva politické taktiky, mení podmienky počas procesu a cielene sa zameriava na americkú firmu prostredníctvom vyšetrovaní a vysokých pokút.
Apple sa opäť ocitá v konflikte s EÚ
MacPaw oznámil, že Setapp Mobile v EÚ definitívne skončí 16. februára 2026. Ako dôvod uviedol zložité obchodné podmienky, ktoré nezapadajú do jeho súčasného biznis modelu. Hoci firma detaily nešpecifikovala, je známe, že Apple v Európe zaviedol komplikovanú štruktúru poplatkov pre alternatívne obchody aj samotné aplikácie. Práve to má byť dôsledkom regulácií DMA.
Európska komisia však podľa dostupných informácií plánuje zodpovednosť za koniec Setappu pripísať Applu, pričom poukazuje na zložitosť jeho obchodných podmienok. Apple to odmieta a tvrdí, že k ich zjednodušeniu nemohlo dôjsť práve kvôli nečinnosti Komisie. Gigant z Cupertina zároveň dodáva, že o alternatívne obchody s aplikáciami je v Európe len minimálny záujem a že odchod Setappu nie je dôsledkom jeho rozhodnutí.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
Reklama s názvom „1984“ patrí dodnes medzi najikonickejšie a najvplyvnejšie marketingové kampane v histórii. Zaujímavosťou je, že spot, ktorý svetu predstavil Macintosh, samotný produkt ani raz neukázal. Premiérovo sa objavil 22. januára počas Super Bowlu a okamžite šokoval publikum.
Dej reklamy je dnes už legendárny. Športovkyňa v plných farbách vbieha do sivého, sterilného sveta ovládaného autoritárskou postavou pripomínajúcou Orwellovho Veľkého brata. Kladivom rozbije obrazovku, ktorá symbolizuje uniformitu a kontrolu. Farba a pohyb predstavovali Macintosh v podobe nového začiatku.
Reklama, ktorá zmenila smerovanie spoločnosti Apple
V tom čase Macintosh nebol vôbec istotou úspechu. Trh ovládal IBM PC a lacné počítače s MS-DOS, zatiaľ čo Apple čelil kritike za vysoké ceny. Predchádzajúci počítač Lisa síce priniesol grafické rozhranie a myš, no jeho cena bola pre väčšinu zákazníkov neakceptovateľná. Apple potreboval niečo veľké, aby zmenil vnímanie verejnosti.
Reklama vznikla v spolupráci s agentúrou Chiat/Day a režíroval ju Ridley Scott. Steve Jobs bol nadšený od prvého momentu, no vtedajší CEO John Sculley a najmä predstavenstvo spoločnosti Apple malo vážne pochybnosti. Po prvých interných projekciách ju dokonca označili za „najhoršiu reklamu, akú kedy videli“. Napriek tomu sa nakoniec rozhodlo, že sa odvysiela. Bolo to najmä vďaka tlaku Jobsa a podpore marketingového tímu.
Kampaň bola extrémne drahá. Apple investoval do reklamy približne toľko, koľko stálo vyrobiť jeden Macintosh, čo sa premietlo aj do jeho vyššej ceny. Výsledok však prekonal očakávania. Do niekoľkých mesiacov Apple predal desiatky tisíc kusov a reklama „1984“ sa zapísala do dejín.
Dnes je jasné, že nešlo len o reklamu na počítač, ale o vyhlásenie vojny voči konkurencii. Apple sa vďaka nej definitívne postavil do role rebela, ktorý ide proti prúdu. Práve z tohto statusu čerpá dodnes.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
