Pred reklamou sa dá prepnúť televízny kanál, zavrieť aplikácia alebo odložiť telefón. Keď sa však marketingové oznámenie objaví na displeji luxusného auta prémiového výrobcu, za ktoré majiteľ zaplatil desiatky tisíc eur, pôsobí to úplne inak. BMW si túto hranicu vyskúšalo pri kampani k filmu Spider-Man: Brand New Day a reakcie časti vodičov boli poriadne ostré.
Po naštartovaní kompatibilného vozidla sa na centrálnom displeji zobrazil banner upozorňujúci na špeciálny obsah so Spider-Manom. Kto naň klikol, spustil plnoobrazovkovú animáciu s hudbou a v podporovaných autách aj svetelnú šou cez ambientné osvetlenie.
Reklama v BMW sa neprehrávala úplne automaticky
Na sociálnych sieťach sa objavili tvrdenia, že BMW majiteľov prinútilo sledovať celú reklamu ihneď po naštartovaní. To nie je presné. Automobilka v oficiálnom oznámení uvádza, že štart auta vyvolal iba špeciálny banner. Samotnú animáciu musel vodič aktívne otvoriť dotykom.
Kampaň prebieha od 27. júla do 10. augusta 2026 vo viac než 70 krajinách. Týka sa primerane vybavených áut vyrobených po júli 2020 so systémom BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 alebo X. Dostupnosť preto závisí od trhu, výbavy aj softvéru konkrétneho vozidla. Je možné, že na Slovensku sa s ničím podobným nestretnete, zatiaľ čo hlásenia napríklad z USA na túto kampaň priamo upozorňujú. Niektorí vodiči ju aj zachytili na video.
Časové obmedzenie a nutnosť kliknúť na banner situáciu zmierňujú. Problém však úplne neodstraňujú. Majitelia si reklamný oznam neobjednali a ich auto ho dostalo na diaľku až po kúpe. Práve tento princíp ľudí dráždi viac než samotný Spider-Man.
BMW umožňuje podobné upozornenia natrvalo vypnúť, no zákazník musí nastavenie aktívne vyhľadať. Pri prémiovom produkte sa preto natíska otázka, či by marketingové oznámenia nemali byť od začiatku vypnuté a zobrazovať sa iba ľuďom, ktorí s nimi vopred súhlasia.
Možno si pamätáte, ako boli nenápadné reklamné hlásenia skryté napríklad v niektorých smartfónoch či tabletoch čínskych výrobcov. Takisto sa s nimi môžete stretnúť na moderných smart TV. Asi nikoho by ale nenapadlo, že na vás Spider-Man vyskočí priamo z displeja vášho drahého BMW. To už považujú mnohí za krok cez čiaru.
Spider-Man propaguje BMW aj Samsung
Kampaň súvisí s rozsiahlym produktovým partnerstvom. Vo filme sa objavujú BMW iX3 a BMW radu 5, zatiaľ čo automobilka pripravila aj unikátny iX3 Flow s farebnými prvkami E Ink. Auto dokáže meniť grafiku karosérie a pri premiére dostalo motív inšpirovaný Spider-Manom.
Sony Pictures spolupracuje aj so Samsungom. Podľa Samsung Newsroom sa vo filme objavujú skladacie smartfóny Galaxy Z a hodinky Galaxy Watch. Súčasťou propagácie je tiež interaktívny Spidey Tracker a samostatné reklamné videá.
Aj Samsung čelil poznámkam o príliš viditeľnom product placemente. Jeho prípad je však od BMW odlišný: telefóny sú súčasťou filmu a dobrovoľne sledovanej kampane, kým BMW doručilo promo banner priamo do infotainmentu už predaných vozidiel. Tieto dve situácie preto nemožno hádzať do jedného vreca.
Z auta sa stáva smartfón na kolesách
Prípad ukazuje odvrátenú stranu neustále pripojených áut. Aktualizácie na diaľku dokážu opravovať chyby a pridávať funkcie, zároveň však výrobcovi ponechávajú kontrolu nad časťou produktu aj po jeho predaji. Rovnaká infraštruktúra môže priniesť užitočnú novinku, platenú funkciu aj reklamu.
BMW už v minulosti narazilo na odpor pri predplatnom vyhrievaných sedadiel. Od tejto stratégie napokon ustúpilo. Aktuálna filmová animácia je neporovnateľne menší zásah, no opäť testuje ochotu zákazníkov akceptovať, že hardvér v ich vlastníctve zostáva softvérovo pod kontrolou výrobcu.
Za nás by informačný banner nebol veľkým problémom, keby sa zobrazil iba po dobrovoľnom prihlásení do podobných kampaní. Tlačiť ho všetkým kompatibilným autám a až následne ponúknuť vypnutie je pri prémiovej značke zbytočne agresívne.
Prekážala by vám jednorazová reklama na displeji auta, alebo ju považujete za nevinné spestrenie? Napíšte nám do komentárov na sociálnych sieťach Facebook / Instagram. Tešíme sa na vaše názory.
Ak hľadáte overený iPhone so zárukou, ktorý prešiel rukami odborníkov zo SvetApple.sk, určite sa pozrite do nášho e-shopu Loopi.sk. Nájdete tu starostlivo skontrolované zariadenia za výrazne nižšie ceny než pri nových modeloch. Ušetriť môžete stovky eur, no stále získate spoľahlivý iPhone, ktorý vám bude bez problémov slúžiť ešte dlhé roky. 📱
