Francúzsko definitívne schválilo zákon, ktorý má výrazne obmedziť fungovanie takzvanej ultrarýchlej módy. Najväčší zásah pocítia online platformy ako Shein, Temu či AliExpress, ktoré stavajú na extrémne nízkych cenách, obrovskom množstve noviniek a agresívnej reklame na internete. Venoval sa tomu server France24.
Nové pravidlá majú zakázať reklamu na ultrarýchlu módu vrátane propagácie cez influencerov. Tvorcovia obsahu, ktorí by takéto značky propagovali, by mohli čeliť sankciám. Zákon zároveň počíta s rastúcim finančným príspevkom za každý produkt, ktorý má zohľadniť jeho environmentálny dopad. Len doplníme, že presne tento typ „proma“ sa v posledných rokoch rozmohol aj na Slovensku, či v susednom Česku.
Nejde o zákaz nakupovania, ale o tlak na obchodný model
Francúzsko nechce ľuďom priamo zakázať nakupovať lacné oblečenie cez internet. Cieľom je skôr zasiahnuť obchodný model platforiem, ktoré dokážu denne ponúkať tisíce nových produktov za ceny, pri ktorých sa oprava či opätovné využitie oblečenia zákazníkom často vôbec neoplatia a tak to neriešia.
Práve tu je rozdiel medzi bežnou fast fashion a takzvanou ultra-fast fashion. Francúzska úprava sa po viacerých zmenách nesústredí na celé módne odvetvie, ale predovšetkým na online hráčov s mimoriadne širokou ponukou a extrémne lacným tovarom. Európske reťazce ako Zara či H&M tak podľa aktuálneho znenia zákona nemajú čeliť rovnakému režimu, ako napríklad Shein.
Platformy majú upozorňovať aj na opravu a opätovné použitie
Súčasťou zákona je aj tlak na informovanie zákazníkov. Dotknuté platformy by mali používateľov nabádať k opravám, opätovnému používaniu vecí a zodpovednejšiemu nakupovaniu. Francúzsko chce zároveň cez ekologické kritériá upraviť výšku príspevkov, ktoré budú firmy odvádzať za jednotlivé produkty.
Podľa dostupných informácií sa má výška sankcie alebo príspevku pohybovať na úrovni od 0,25 do 6 eur za produkt, pričom do roku 2030 môže stúpnuť až na 10 eur. Presné fungovanie však bude závisieť aj od vykonávacích pravidiel a ďalších krokov francúzskych úradov.
Treba si totiž uvedomiť, že keď človek lacno nakupuje produkty z Číny, vytvára obrovské množstvo odpadu. Zároveň funguje v režime, že keď sa mu oblečenie čo i len trochu poškodí, prípadne nevyhovuje jeho požiadavkám, reklamáciu ani opravu nerieši. Jednoducho ho vyhodí a kúpi si nové. Presne toto chcú Francúzi aspoň čiastočne zastaviť.
Čo to znamená pre Slovákov?
Pre Slovensko sa zatiaľ nič nemení. Francúzsky zákon automaticky nezakáže objednávanie zo Sheinu, Temu ani AliExpressu v našej krajine a neznamená ani okamžité zdraženie tovaru pre slovenských zákazníkov.
Je to však silný signál pre celý európsky trh. Tieto platformy fungujú cez rovnaké aplikácie, sociálne siete a marketingové kampane vo veľkej časti EÚ. Ak sa francúzsky model osvedčí, podobný tlak na reklamu, influencerov či lacné cezhraničné zásielky môže časom prísť aj z Bruselu alebo ďalších členských štátov.
Francúzsko tak otvorilo debatu, ktorá sa netýka iba módy. Ide o to, či budú veľké online platformy môcť aj naďalej stavať na nekonečnom príleve extrémne lacného tovaru, alebo budú musieť zohľadniť aj jeho reálnu cenu pre spoločnosť a životné prostredie. Do komentára na sociálnych sieťach Facebook / Instagram nám napíšte, čo si o tom myslíte vy.
Aj vás hnevá všadeprítomná reklama na platformy Temu, Shein či AliExpress, ktorá používateľov nabáda na to, aby si za pár eur kúpili takzvanú „fast fashion“? Tešíme sa na všetky vaše postrehy a názory.
Ak hľadáte overený iPhone so zárukou, ktorý prešiel rukami odborníkov zo SvetApple.sk, určite sa pozrite do nášho e-shopu Loopi.sk. Nájdete tu starostlivo skontrolované zariadenia za výrazne nižšie ceny než pri nových modeloch. Ušetriť môžete stovky eur, no stále získate spoľahlivý iPhone, ktorý vám bude bez problémov slúžiť ešte dlhé roky. 📱
