Možno ste to nezaznamenali, no počas éry Tima Cooka vplyv dizajnérov na najvyšších poschodiach firmy postupne upadal. Tento trend odštartoval odchod Jonyho Ivea ešte v roku 2019, po ktorom nasledoval masívny odchod talentov – paradoxne práve do jeho novej spoločnosti LoveFrom. Rozhodujúce slovo v smerovaní produktov tak namiesto kreatívcov prebrali finančné a operačné divízie a Apple začal pôsobiť trochu „sterilným“ dojmom. S nástupom Johna Ternusa, ktorý prevezme kormidlo firmy o pár mesiacov, by sa to ale malo zmeniť.
Situácia zašla v posledných rokoch tak ďaleko, že Apple momentálne na najvyšších postoch nemá žiadneho riaditeľa pre dizajn. Pre porovnanie, Steve Jobs v roku 2011 vo svojej biografii jasne deklaroval, že Jony Ive mal vďaka jeho rozhodnutiu hneď po ňom najväčšiu výkonnú moc v celej spoločnosti. A nie je to náhoda. Práve dizajn bol totiž to, čo spoločnosť Apple hnalo celé roky smerom dopredu a čo na nej ľudia tak moc milovali.
Stačí si len pozrieť prvý iMac G3 z roku 1999 s farebno-transparentným plastovým telom, ktorý sa stal v očiach zákazníkov okamžitým predajným hitom a značku koncom deväťdesiatych rokov minulého storočia doslova zachránil pred istým bankrotom. Nasledoval iPod v roku 2001, ktorý mal veľké úložisko, no zároveň bol taký kompaktný, že ste do „svojho vrecka zmestili až 1000 skladieb„. No a o príchode iPhonu (2007), ktorý zmenil celý technologický sektor či iPadu (2010) už asi ani nemusíme hovoriť.
Keď sa do vedenia dostal oficiálne Tim Cook okolo roku 2011, zameral sa na maximálne výnosy, čo bolo samozrejme správne. Za uplynulých 15 rokov sa však Apple akoby pretransformoval a okrem Apple Watch či niekoľkých ďalších produktov nedokázal uviesť na trh nič zásadné a revolučné. Firma dodnes ťaží hlavne zo svojej minulosti a dopĺňa to o stále špičkovo inovovaný hardvér aj softvér. To však zákazníkom nestačí.
Návrat ku koreňom od 1. septembra 2026
Prichádzajúci CEO John Ternus, ktorý sa dostane na čelo firmy 1. septembra, je pripravený tento vzťah od základov zmeniť. Na rozdiel od Cooka sa chce oveľa viac angažovať do samotného vývoja produktov.
Známy analytik Mark Gurman z Bloombergu uvádza, že Ternus už teraz trávi obrovské množstvo času priamo s tímom priemyselného dizajnu. Jeho cieľom je vrátiť im niekdajšiu autoritu.
PR oddelenie Apple už teraz stavia Ternusa do roly tváre nedávnych dizajnových úspechov, vrátane cenovo dostupného MacBook Neo. Jeho vôbec prvou veľkou úlohou v pozícii generálneho riaditeľa bude predstavenie očakávaného skladacieho iPhonu Ultra, ktoré prebehne na tradičnej septembrovej konferencii.
Pre Ternusa to bude skúška ohňom. Vo svojej novej roli CEO Apple sa ocitne v ten najdôležitejší moment v roku, keď Apple uvádza na trh nové iPhony. Dodnes ide o najpredávnaejší produkt spoločnosti a preto toto načasovanie určite nie je náhodné. Okrem toho však ukáže skladacie zariadenie, aké Apple nikdy predtým nevyrobil.
Nechajme sa prekvapiť, akým smerom sa bude vyvíjať budúcnosť spoločnosti Apple a či jej dokáže John Ternus prinavrátiť historický šarm, pre ktorý sme ju tak moc preferovali. Nechceme tým samozrejme povedať, že by Apple za éry Tima Cooka nerobilo skvelé produkty. To vôbec nie. Tento muž firmu vytiahol viackrát po sebe na najhodnotnejšiu spoločnosť sveta a takisto najhodnotnejšiu značku sveta.
Objektívne ale musíme skonštatovať, že Apple v posledných rokoch stratil svoj dizajnový punc. No a ak sa to podarí vrátiť spolu so špičkovými produktami a technológiami, tak bude mať táto firma opäť na veľmi dlhú dobu vyhraté. Čo si o tom myslíte vy? Tešíte sa na zmenu vo vedení Apple? Svoje postrehy a názory nám napíšte do komentára na sociálnych sieťach Facebook / Instagram.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
