V posledných mesiacoch sa OpenAI, Google a Meta snažia ponúknuť Hollywoodu generatívnu umelú inteligenciu ako riešenie pre rýchlejšiu a lacnejšiu produkciu. Studio Lionsgate dokonca podpísalo zmluvu s Runway, no zatiaľ z toho nevzišli žiadne prevratné výsledky. Amazon investoval do startupu Showrunner, ktorý sa sám nazýva „Netflix AI“, no jeho úspech je otázny.

Aby toho nebolo málo, aj OpenAI predstavila svoj ambiciózny plán – celovečerný film Critterz, ktorý má ukázať silu umelej inteligencie. Lenže odhadovaný rozpočet na tento film je až 30 miliónov dolárov. To je výrazne viac než v prípade tradičných animákov, ktoré vznikli s využitím lacnejších nástrojov ako Blender. V praxi tak zatiaľ AI neznamená skutočné úspory. Informoval o tom portál The Verge.

Umelci varujú: AI môže ohroziť pracovné miesta

Hollywood sa už v minulom roku otriasal štrajkami scenáristov a hercov, ktorí sa obávali, že umelá inteligencia pripraví tisíce ľudí o prácu. Aj keď odbory dosiahli určité obmedzenia a regulácie, veľké štúdiá s experimentami pokračujú, pričom v uplynulých rokoch sme sa s nimi stretli na filmových plátnach a zrejme o tom drvivá väčšina divákov ani len netušila.

AI sa využila napríklad pri omladzovaní hercov v snímkach ako Indiana Jones a nástroj osudu či v druhej časti Duny. Podobné techniky sa objavili aj v Marvel produkciách alebo vo filme The Irishman. Pre mnohých umelcov však tieto experimenty znamenajú hrozbu, že ich prácu postupne prevezmú algoritmy.

Ešte väčší problém predstavuje autorské právo. Generatívne modely sú trénované na obrovských databázach obsahu, pričom množstvo dát pochádza bez súhlasu autorov.

Disney či Universal už podali žaloby na spoločnosti ako Midjourney. Kým sa tieto spory nevyriešia, právna neistota bude pre AI projekty vážnou brzdou.

Technológia verzus marketingové sľuby

Hoci startupy a technologické firmy sľubujú obrovské úspory, realita je iná. Väčšina AI modelov dnes dokáže vytvárať iba niekoľkosekundové klipy. Tie sú navyše často vizuálne nekonzistentné a plné chýb.

Lionsgate pôvodne verilo, že jeho AI nástroj zvládne rýchlu adaptáciu filmového obsahu, no napokon sa ukázalo, že dostupné dáta jednoducho nestačia. Umelá inteligencia je teda zatiaľ skôr marketingovým ťahom než reálnym riešením pre masovú filmovú produkciu.

Na druhej strane to, ale neznamená, že sa to o niekoľko rokov rapídne nezmení. Stačí sa pozrieť na rýchly vývoj tejto technológie.

Kým pred troma rokmi sme sa všetci tešili z relatívne presných textových výstupov, dnes dokáže AI generovať realistické fotografie, videá a dokonca aj prostredia pre počítačové hry. A hoci sú v týchto výstupoch stále chyby, je zrejme len otázkou času, kým sa ich podarí odstrániť a minimalizovať do takej miery, že budú tieto technológie použiteľné aj v profesionálnom prostredí.

Revolúcia naprieč celým zábavným priemyslom

Zmena sa však netýka iba filmov. Podobné problémy rieši aj hudobný priemysel. Platformy ako Suno či Udio dokážu vytvoriť pieseň za pár minút. Streamovacie služby, najmä Spotify, sú zaplavené skladbami, ktoré spievajú fiktívni „AI umelci“. Len nedávno sme pri tom písali, že práve Spotify sa rozhodol s týmto problémom oficiálne bojovať.

Kontroverziu vyvolal aj prípad napodobeniny hlasov Drakea a The Weeknd, ktorá sa stala virálnou. Hudobné vydavateľstvá okamžite spustili právne kroky a snažia sa zastaviť nekontrolované využívanie ich katalógov. Informovala o tom BBC.

Ani herný priemysel nie je výnimkou, čo sme už naznačili o pár odstavcov vyššie. Veľké hrné spoločnosti ako Ubisoft a Electronic Arts testujú generovanie dialógov či procedurálnych svetov. Hoci to môže priniesť rozsiahlejšie herné zážitky, dabéri a grafici majú oprávnené obavy o svoju budúcnosť.

Hollywood ako trendsetter pre celý svet

Práve Hollywood má špecifickú pozíciu – funguje ako kultúrny vzor pre celý svet. Ak veľké štúdiá prijmú umelú inteligenciu vo veľkom, pravidlá hry sa môžu zmeniť v hudbe, hrách aj na sociálnych sieťach. Na druhej strane je otázne, ako to budú vnímať samotní spotrebitelia či diváci. Predsa len v dnešnej digitálnej dobe sa akosi začína bojovať o autenticitu, ktorá je čoraz vzácnejšia. Tento trend bude zrejme pokračovať ďalej.

Zatiaľ to však vyzerá, že generatívna AI nie je pripravená nahradiť ľudskú kreativitu. Kým nedokáže vytvoriť konzistentné a kvalitné diela lacnejšie a rýchlejšie než tradičné postupy, ostane skôr doplnkom pre umelcov než ich náhradou. Na druhej strane však treba počítať s tým, že všetky nedostatky, ktoré dnes AI má môžu veľmi rýchlo zmiznúť. Do komentára na sociálnych sieťach Facebook / Instagram nám napíšte, čo si o tom myslíte vy. Tešíme sa na všetky vaše postrehy a názory.

Hľadáte nové Apple zariadenie? Skontrolujte náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple produkty. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.