Samsung ako jeden z najväčších svetových výrobcov smartfónov zaznamenal v prvej polovici roku 2024 výrazný pokles podielu smartfónov vyrobených cez ODM (Original Design Manufacturer) – externých výrobcov, ktorí vyrábajú produkty podľa zadania inej firmy. Tento podiel klesol z 28 % v roku 2022 na aktuálnych 22 %.
Hlavným dôvodom poklesu ODM modelov je preorientovanie Samsungu na vlastnú výrobu. V priebehu posledných rokov Samsung presúva časť výroby z externých výrobných partnerov do vlastných tovární, predovšetkým v Indii. Táto zmena umožňuje Samsungu efektívnejšie kontrolovať kvalitu a udržiavať konzistenciu v dizajne a výkonových štandardoch. Téme sa venovali analytici z Counterpoint.
Čo presne znamená skratka ODM (Original Design Manufacturer)?
ODM, alebo Original Design Manufacturer, je typ výrobcu, ktorý navrhuje a vyrába produkty pre iné značky podľa ich požiadaviek. V oblasti smartfónov to znamená, že značka ako Samsung alebo Xiaomi zadá externému výrobcovi navrhnutie celého zariadenia, ktoré potom predáva pod svojou značkou.
ODM výrobcovia zvyčajne produkujú lacnejšie modely pre masový trh, čím značkám umožňujú znížiť náklady a rozšíriť produktové portfólio. Medzi najznámejšie ODM firmy patria Longcheer, Huaqin alebo Wingtech. Ak ste o nich nikdy nepočuli, je to v poriadku. Koniec koncov, práve to je jeden z cieľov tejto výrobnej stratégie.
Tento model výroby je bežný najmä pri cenovo dostupných zariadeniach, keďže umožňuje znížiť výrobné náklady a zrýchliť proces vývoja a uvedenia na trh.
Vplyv na lacné smartfóny
Nižší podiel ODM modelov sa prejavil aj v segmente smartfónov pod 250 USD, kde Samsung zaznamenal pokles trhového podielu. Tento segment, kde dominujú lacné modely, využívajú prevažne čínske značky ako Xiaomi či Huawei.
Samsung sa však rozhoduje presunúť viac prostriedkov do prémiového segmentu, kde sa chce udržať v popredí, aby mohol lepšie konkurovať zariadeniam, ako je iPhone. Samsung tiež masívne investuje do oblasti skladačiek.
Táto zmena výrobnej stratégie priamo prispieva k zvýšeniu priemernej ceny Samsung smartfónov. V segmente nad 250 USD Samsung zaznamenal nárast trhového podielu z 19 % na 22 %, čo pomáha posilňovať prémiový imidž značky.
| Segment (Samsung) | 2022 (H1) | 2024 (H1) |
|---|---|---|
| Lacné modely (<250 USD) | 24 % | 18 % |
| Prémiové modely (>250 USD) | 19 % | 22 % |
Motorola a Xiaomi sú kráľmi vo využívaní ODM
Ako uvidíte na grafe nižšie, niektorí výrobcovia sa až neuveriteľne moc spoliehajú na ODM systém produkcie. Napríklad taká Motorola vyrába len 10 % svojich smartfónov vo vlastnej réžií. Zvyšných 90 % navrhne a vyrobí niekto iný, no a Motorola následne na zadnú časť prilepí logo svojej značky.
Možno budete prekvapení aj pri pohľade na ostatných výrobcov. Napríklad Xiaomi využíva systém ODM až pri 78 % smartfónoch, Vivo pri 52 % a Huawei pri 44 %.
Napokon tu máme spoločnosť Apple a jej iPhone, ktorý vždy vznikal (a dúfajme, že aj vznikať bude) čisto v réžii značky s nahryznutým jablkom v logu. Dajte nám vedieť do komentára, či ste o tomto princípe produkcie už počuli, alebo nie. Tešíme sa na všetky vaše postrehy a názory.
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 000 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.