Indický trh so smartfónmi patrí medzi najrýchlejšie rastúce na svete a rivalita tu vrcholí. Čínsky gigant Xiaomi sa rozhodol zaujať agresívnou reklamnou kampaňou, v ktorej priamo porovnáva svoje novinky so zariadeniami Apple a Samsungu. Informuje o tom portál Macrumors.
V apríli sa v indických novinách objavil celostránkový inzerát s textom „Happy April Fools’ Day“ pre tých, ktorí veria, že fotoaparáty iPhonu 16 Pro Max dokážu konkurovať novému Xiaomi 15 Ultra.
Už v marci pritom inzerát zosmiešňoval trojitú kameru iPhonu ako „cute“ a spochybňoval jej kvality. Xiaomi pritom nezabudlo zdôrazniť vyššie parametre a nižšiu cenu svojho zariadenia. Rovnako Xiaomi pred nejakým časom zverejnil odvážnu kampaň v novinách The Economic Times.
Podobný prístup zvolilo aj pri porovnaní so Samsungom, kde si robilo posmech z vlajkových modelov kórejskej značky. Teraz sa kartia obracia a veľké firmy sa rozhodli reagovať rovno na súde
Apple a Samsung zakročili
Na rozdiel od Samsungu, ktorý vo svojich reklamách zvyčajne volí jemnejšie narážky na konkurenciu, Xiaomi sa do rivalov pustilo priamo a bez servítky. To už bolo podľa Apple aj Samsungu za hranou.
Obe spoločnosti preto poslali Xiaomi v Indii cease-and-desist listy – právne výzvy, ktorými požadujú okamžité stiahnutie reklám. Tvrdia, že kampaň prekročila rámec férovej súťaže a poškodzuje ich dobré meno.
Indické právo síce povoluje porovnávaciu reklamu, pokiaľ je vecná a založená na faktoch, no právnici môžu zasiahnuť, ak jazyk kampane pôsobí zosmiešňujúco či urážlivo.
Prečo je India pre Apple, Samsung aj Xiaomi tak dôležitá
Reakcia dvoch najväčších výrobcov smartfónov na svete ukazuje, aký dôležitý je pre nich indický trh. Krajina je jedným z najväčších a najlukratívnejších trhov na svete, pričom dopyt po prémiových zariadeniach tu neustále rastie.
Pre Apple aj Samsung je preto ochrana reputácie kľúčová. Zatiaľ nie je jasné, či sa spor skončí mimosúdne, alebo prejde až na súd. Jedno je však isté – rivalita medzi technologickými gigantmi v Indii sa vyostruje.
Záver
Kým pre Xiaomi sú provokatívne reklamy spôsobom, ako získať pozornosť, pre Apple a Samsung predstavujú neakceptovateľné útoky. Tento spor môže určiť, aké hranice má v Indii marketing v segmente smartfónov – a ukáže, či agresívna stratégia Xiaomi prinesie viac škody než úžitku.
Hľadáte nové Apple zariadenie? Skontrolujte náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple produkty. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.