Nastúpiť po úspešnom šéfovi je ťažké. Nastúpiť po Stevovi Jobsovi, ktorého meno bolo prakticky synonymom spoločnosti Apple, pôsobilo v roku 2011 ako manažérska samovražda. Tim Cook navyše nebol pódiová hviezda ani produktový vizionár v Jobsovom štýle. Bol to pokojný muž z prevádzky, ktorý vedel, ako dostať milióny zariadení k zákazníkom načas. No a práve preto ho mnohí podcenili.
Retrospektíva magazínu Fortune dnes ukazuje, že Cook nikdy nepotreboval byť druhým Jobsom a bolo to zrejme to najlepšie rozhodnutie, aké mohol urobiť. Za pätnásť rokov na pozícii CEO vybudoval vlastný spôsob vedenia a zanechal po sebe firmu, ktorej rozmery sa s Apple z roku 2011 porovnávajú len ťažko.
Tim Cook bol „mozgom za Stevom Jobsom“
Cook prišiel do Apple ešte v roku 1998 a preslávil sa najmä tým, že skrotil komplikovaný dodávateľský reťazec. Obmedzil zásoby, zefektívnil výrobu a pomohol vytvoriť systém, vďaka ktorému dokázal Apple uvádzať produkty v obrovských objemoch po celom svete. Práve Tim Cook mal byť jedným z mužov, ktorý presadzoval hromadnú výrobu v Číne. A hoci na to Apple okolo roku 2020 doplatil z dôvodu pandémie, v súčasnosti má už oveľa viac diverzifikované portfólio dodávateľov, vďaka čomu drží nízku výrobnú cenu a vysokú kvalitu spracovania pri všetkých svojich produktoch.
Magazín Fortune Tim Cooka už v roku 2008 označil za nenápadného kandidáta na Jobsovho nástupcu. Samotný Cook vtedy takúto predstavu odmietal a tvrdil, že Steve Jobs je nenahraditeľný. Keď však Jobs v auguste 2011 odstúpil zo zdravotných dôvodov, vedenie firmy napokon prevzal práve on.
Rozhodujúce bolo, že sa nesnažil kopírovať temperament svojho predchodcu. Kým Jobs staval na radikálnom produktovom inštinkte, Cook priniesol disciplínu, predvídateľnosť a schopnosť škálovať podnikanie bez toho, aby sa Apple pod vlastnou váhou rozpadol. Tento plynulý prechod dvoch mužov s trochu odlišným štýlom práce napokon dostal firma na pozíciu, kde je dnes.
Tržby Apple sa počas jeho éry takmer zoštvornásobili
Najtvrdšie hodnotenie Cookovej práce ponúkajú čísla. Vo fiškálnom roku 2011 dosiahol Apple tržby približne 108,2 miliardy dolárov. Vo fiškálnom roku 2025 firma podľa oficiálnych finančných výsledkov Apple vykázala 416,2 miliardy dolárov. Nejde o dokonalé porovnanie jedného človeka s druhým, no rozsah rastu je nespochybniteľný.
Cook zároveň dohliadal na príchod Apple Watch, AirPods, čipov Apple silicon aj Vision Pro, takže sa nedá povedať, že by Apple za Cookovej éry nebol revolučný. Skôr bol opatrnejší, ale istejší. Ešte dôležitejšia bola premena služieb na samostatný pilier podnikania. App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay a ďalšie služby priniesli vo fiškálnom roku 2025 vyše 109 miliárd dolárov. To je viac, ako celkové tržby za vyššie uvedený rok 2011.
John Ternus chce oživiť zašlú slávu Apple. Dôraz na dizajn bude oveľa dôležitejší
Úspech má aj svoju odvrátenú stranu
Cookova éra nebola bezchybná. Kritici Apple oprávnene vyčítajú, že firma pod jeho vedením často zdokonaľovala existujúce kategórie, no nepriniesla ďalší produkt s vplyvom pôvodného iPhonu. Vision Pro zatiaľ zostáva drahým experimentom a Apple musel v posledných rokoch dobiehať konkurenciu v umelej inteligencii.
Spoločnosť zároveň čelí rastúcemu tlaku regulátorov, sporom okolo App Store a otázkam, či sa jej honba za maržami neprejavila príliš opatrnými medziročnými inováciami. Cook teda odovzdal Johnovi Ternusovi finančne mimoriadne silný podnik, ale aj niekoľko nedokončených technologických a právnych problémov. Apple oficiálne potvrdil, že Ternus sa stal CEO 1. septembra 2026. Cook však z firmy neodišiel a ako výkonný predseda predstavenstva zostáva pri strategických rozhodnutiach aj rokovaniach s politikmi.
Za nás nebude Cook zapamätaný ako muž, ktorý prekonal Steva Jobsa v produktovej genialite. To ani nebola jeho úloha. Jeho úspech spočíva v tom, že Apple po strate zakladateľa nielen udržal, ale premenil ho na širšiu, stabilnejšiu a násobne väčšiu spoločnosť. Práve v tomto svetle už dávno nie je iba „mozgom za Jobsom“. Ako hodnotíte pätnásť rokov Tima Cooka na čele Apple vy? Napíšte nám do komentára na Facebooku alebo Instagrame. Tešíme sa na vaše názory.
Ak hľadáte overený iPhone so zárukou, ktorý prešiel rukami odborníkov zo SvetApple.sk, určite sa pozrite do nášho e-shopu Loopi.sk. Nájdete tu starostlivo skontrolované zariadenia za výrazne nižšie ceny než pri nových modeloch. Ušetriť môžete stovky eur, no stále získate spoľahlivý iPhone, ktorý vám bude bez problémov slúžiť ešte dlhé roky. 📱
