Dnešný Apple si bez vyšších cien a dôrazu na prémiový zážitok predstavujeme len ťažko. Na začiatku projektu Macintosh však existovala úplne iná predstava: počítač mal byť taký dostupný, aby sa z neho stal bežný spotrebič pre ľudí bez technických skúseností.
Za touto víziou stál Jef Raskin, ktorý projekt pomenoval podľa obľúbenej odrody jabĺk McIntosh. Zachované interné materiály ukazujú, že za jednu z najdôležitejších vlastností nepovažoval výkon ani marketing, ale predajnú cenu 500 dolárov alebo menej.
Macintosh za 500 dolárov by musel stáť iba 125 dolárov
Raskinov dokument s názvom Preliminary Cost Investigation z 27. septembra 1979 počítal s možnosťou neskôr znížiť cenu dokonca na 300 dolárov. Apple však v tom čase používal približne štvornásobok výrobných nákladov ako maloobchodnú cenu. Aby sa počítač predával za 500 dolárov, výroba a zabalenie by museli vyjsť približne na 125 dolárov.
Pôvodný rozpočet projektu ukazoval, že už základná elektronika by podľa odhadu na rok 1981 stála 214 dolárov. Po započítaní výroby, testovania, displeja a disketovej mechaniky sa cieľ rozpadal. Reálnejší komplet sa približoval k predajnej cene 1 500 dolárov.
Scarbor Siu
Pre porovnanie, Apple II v tom období začínal na 1 298 dolároch a jednoduchší TRS-80 stál 599 dolárov. Raskin sa teda nepokúšal iba mierne podliezť konkurenciu. Chcel vytvoriť grafický počítač pre masy v cenovej kategórii, do ktorej sa dostupné súčiastky prakticky nezmestili.
Jobs sa absolutne nezapodieval štartovacou cenovkou
Zdroj spája konflikt s 27. septembrom, no zachovaná chronológia je presnejšia. V tento deň vznikol cenový rozpočet. Podľa knihy Apple Confidential 2.0 povedal Jobs Raskinovi až 2. októbra, aby sa cenou nezaoberal a jednoducho opísal schopnosti počítača.
Raskin odpovedal ironickým zoznamom takmer fantastických požiadaviek a vysvetlil pointu: produkt nemožno navrhovať bez súčasného zvažovania funkcií, ceny a možností technológie. Svoj cieľ pritom okamžite neopustil. V dokumente z 12. októbra 1979 uloženom v Stanforde stále požadoval základnú jednotku za 500 dolárov a pokles na 300 dolárov do troch rokov.
Nešlo teda o jediné stretnutie, po ktorom Jobs okamžite „vyhral“. Bol to skorý prejav hlbšieho rozdielu medzi Raskinovou informačnou pomôckou pre každého a Jobsovou ambíciou postaviť čo najpôsobivejší produkt. Jobs prevzal vedenie projektu až začiatkom roka 1981 a Raskin Apple v roku 1982 opustil.
Macintosh napokon prišiel za 2 495 dolárov
Finálny Macintosh sa začal predávať 24. januára 1984 za 2 495 dolárov, teda takmer päťnásobok pôvodného cieľa. Dostal procesor Motorola 68000, 128 kB pamäte, grafické rozhranie a myš. Spomienky člena tímu Andyho Hertzfelda na portáli Folklore.org zároveň ukazujú, že ani vývojári neboli s rastúcou cenou spokojní.
Musíme uznať, že obaja mali pravdu v inej časti problému. Jobsov tlak priniesol počítač, ktorý ovplyvnil celé odvetvie, no Raskin správne chápal, že dostupnosť rozhoduje o tom, koľko ľudí sa k revolúcii reálne dostane. Rovnaký konflikt medzi schopnosťami a cenou Apple rieši pri nových kategóriách produktov dodnes.
Ktorá filozofia je vám bližšia? Najlepší možný produkt alebo prísny cenový limit? Napíšte nám do komentára na Facebooku alebo Instagrame, čo si o tomto konflikte myslíte vy. Tešíme sa na vaše názory.
Ak hľadáte overený iPhone so zárukou, ktorý prešiel rukami odborníkov zo SvetApple.sk, určite sa pozrite do nášho e-shopu Loopi.sk. Nájdete tu starostlivo skontrolované zariadenia za výrazne nižšie ceny než pri nových modeloch. Ušetriť môžete stovky eur, no stále získate spoľahlivý iPhone, ktorý vám bude bez problémov slúžiť ešte dlhé roky. 📱
