Šok pre Spotify a Apple Music: iTunes nie je mŕtvy. Je šokujúce, koľko ľudí ho ešte používa!

Mnoho technologických nadšencov považuje iTunes za relikt minulej éry – časy, keď sme hudbu vlastnili, nie si ju len „prenajímali“. Najnovšie dáta, ktoré zverejnil Apple a analyzovala Ashley Carman v newsletteri Soundbite pre Bloomberg, však vykresľujú úplne iný obraz. Je to obrovské prekvapenie pre každého „moderného“ človeka.

Čísla, ktoré búrajú mýty

Apple sa rozhodol zdieľať niekoľko kľúčových štatistík, ktoré ukazujú silu platformy. Tú dnes síce mnoho ľudí považuje za mŕtvu a zbytočnú, no skutočnosť je úplne iná:

• 80 % používateľov iTunes nemá predplatné Apple Music. To znamená, že ide o obrovskú skupinu ľudí, ktorí buď streamovacie služby vôbec nepoužívajú, alebo si vybrali konkurenciu (napr. Spotify), no nákupy realizujú u Apple.
• Polovica zákazníkov začala nakupovať na iTunes až po spustení Apple Music. Toto vyvracia mýtus, že iTunes používajú len pamätníci, ktorí si tam pred rokmi nahrali svoju CD zbierku.
• 50 % z 10 000 najpredávanejších albumov tvoria novinky. Používatelia iTunes teda nehľadajú len nostalgiu, ale aktívne kupujú najnovšiu hudbu hneď v týždni vydania.

Telekom ruší obľúbený benefit: Vieme, dokedy vám bude fungovať

Strategický ťah Apple

Prečo Apple stále tlačí svojich partnerov a vydavateľstvá k marketingu na iTunes? Odpoveď je jednoduchá: čistý zisk a lojalita.

Kým streamovanie generuje zlomky centov za prehratie, priamy predaj albumu prináša okamžitý príjem. Pre umelcov typu Taylor Swift je iTunes ideálnym nástrojom na marketingové „stunty“ a exkluzívne vydania, ktoré fanúšikovia chcú fyzicky (alebo aspoň digitálne) vlastniť.

Prečo ľudia stále kupujú hudbu?

Existuje niekoľko dôvodov, prečo iTunes prežíva aj napriek tomu, že principiálne do aktuálnej doby už akosi nezapadá. Ide o:

• Vlastníctvo: Pocit, že mi hudba patrí a nezmizne, keď operátorovi vypadne sieť alebo keď služba zvýši predplatné.
• Podpora umelca: Fanúšikovia vedia, že kúpou albumu podporia svojho idola viac než tisíckou vypočutí.
• Kvalita a poriadok: Pre mnohých je iTunes stále najlepším nástrojom na správu vlastnej, starostlivo budovanej digitálnej knižnice.

Slovensko má nového lídra: O2 prekonal konkurenciu, ohlásil veľké zmeny, lacnejšie služby a zdieľanie dát

Zatiaľ čo Apple Music bojuje o každého nového predplatiteľa (aj pomocou akcií typu „3 mesiace zadarmo“, ktoré aktuálne prebiehajú), iTunes potichu funguje ako spoľahlivý generátor príjmov. Zdá sa, že éra vlastníctva hudby ešte definitívne neskončila. Len to tak nevidieť!