Nemecký súd vo Frankfurte rozhodol, že Apple nesmie propagovať svoje hodinky Apple Watch ako uhlíkovo neutrálne produkty. Rozhodnutie prišlo po proteste environmentálnych organizácií, ktoré tvrdili, že firma zavádza spotrebiteľov. Informuje o tom server 9to5mac.
Ide o pomerne tvrdú ranu pre marketing spoločnosti Apple, pretože Apple predstavil prvé „uhlíkovo neutrálne“ zariadenia už v septembri 2023, keď prišla na trh séria Apple Watch Series 9 a Apple Watch Ultra 2. Reklamy zdôrazňovali, že v kombinácii s vybranými remienkami sú tieto modely CO₂ neutrálne. Ako sa však ukázalo, firma v kampani zavádzala.
Ako Apple dosahuje uhlíkovú neutralitu
Podľa oficiálnych environmentálnych správ majú jedny Apple Watch uhlíkovú stopu približne 8 kg CO₂, čo je zníženie o 80 % oproti roku 2015.
Zvyšné emisie Apple vyrovnáva prostredníctvom uhlíkových kreditov, ktoré nakupuje v rámci rôznych projektov. Firma teda využíva efektívny trik, ktorý však „smrdí“ zavádzajúcimi praktikami a to sa Nemcom nepáči.
Apple tvrdí, že k uhlíkovej neutralite Apple Watch sa dostáva kombináciou:
- využívania nízkouhlíkovej elektriny,
- používania recyklovaných a obnoviteľných materiálov,
- preferovaním lodnej dopravy pred leteckou.
Až následne aplikuje uhlíkové kredity, aby konečný výsledok dosiahol hodnotu nula.
Prečo súd zasiahol?
Hoci súd svoje dôvody bližšie nevysvetlil, experti predpokladajú, že problém nastal práve pri započítavaní uhlíkových kreditov. Kritici tvrdia, že označenie „uhlíkovo neutrálne“ môže byť zavádzajúce, ak výrobok stále produkuje emisie, konkrétne až 8 kg CO₂ a neutralita sa dosahuje len ich kompenzáciou.
Rozhodnutie znamená, že Apple musí zmeniť alebo úplne odstrániť takéto označenia zo svojich reklám v Nemecku – či už v kamenných predajniach, alebo v online obchode. V opačnom prípade môže mať firma nepríjemné problémy.
Čo to znamená pre zákazníkov
Apple zatiaľ globálne označuje ako uhlíkovo neutrálne produkty Apple Watch a Mac mini. Do roku 2030 však plánuje, aby celá jeho produktová ponuka fungovala s nulovou uhlíkovou stopou.
Verdikt z Nemecka môže mať širší dopad – v prípade, že sa pridajú ďalšie európske krajiny, bude musieť Apple prehodnotiť, ako komunikuje svoje ekologické ciele.
Hľadáte nové Apple zariadenie? Skontrolujte náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple produkty. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.
