Európska komisia zverejnila výsledky hĺbkovej analýzy, ktorá prebiehala od konca novembra minulého roka. Cieľom bolo zistiť, či mapová služba a reklamný systém spoločnosti Apple spĺňajú kritériá na označenie za „dôležitú bránu medzi podnikmi a koncovými používateľmi“ (hovorí sa tomu aj Gatekeeper) podľa aktuálneho zákona o digitálnych trhoch (DMA).
Podľa dnešného vyhlásenia Komisie sa však Apple Maps a Apple Ads na zoznam prísne regulovaných služieb nedostanú. Dôvod je prekvapivo prostý – ich trhový podiel v Európe je v porovnaní s gigantmi ako Google Maps či Facebook Ads relatívne nízky a preto sa Apple pri týchto službách elegantne vyhne prísnym pravidlám.
Príliš nízka popularita Apple Máp na reguláciu?
Komisia svoje rozhodnutie odôvodnila viacerými faktormi. „Toto posúdenie vychádza z úvahy, že Apple Maps majú v EÚ relatívne nízku celkovú mieru využívania a že Apple Ads má v rámci sektora online reklamy v EÚ veľmi obmedzený rozsah,“ uvádza sa v oficiálnej tlačovej správe.
Pre Apple je toto rozhodnutie dôležitým víťazstvom. Ak by boli tieto služby označené za „gatekeepers“ (strážcov prístupu), Apple by musel v rámci Map uľahčiť integráciu konkurenčných služieb alebo zmeniť spôsob, akým narába s dátami inzerentov.
Apple ako celok zostáva pod dohľadom
Hoci Mapy a reklamy vyviazli bez prísnejších pravidiel, spoločnosť Apple ako celok je v EÚ naďalej považovaná za hlavného „strážcu prístupu“.
To znamená, že ich kľúčové produkty ako iOS, App Store a prehliadač Safari musia aj naďalej spĺňať prísne podmienky DMA, vrátane povolenia alternatívnych obchodov s aplikáciami či možnosti jednoduchšieho výberu predvolených aplikácií tretích strán.
Revolúcia vo vlakoch ZSSK: Nová aplikácia Fairtiq vypočíta cestovné za vás cez GPS
Čo nás čaká v blízkej budúcnosti?
Paradoxom je, že Apple Maps a Apple Ads budú mať k sebe čoskoro oveľa bližšie. Podľa viacerých indícií plánuje Apple už v priebehu tohto roka začať zobrazovať platené reklamy priamo vo výsledkoch vyhľadávania v Apple Maps.
Vďaka dnešnému rozhodnutiu Bruselu bude mať Apple pri zavádzaní tohto biznis modelu oveľa voľnejšie ruky, než keby boli jeho mapy pod priamym dohľadom európskych regulátorov.
Používate na svojom iPhone predvolené Apple Maps, alebo ste aj vy prispeli k štatistikám EÚ a radšej využívate Google Maps či Waze? Dajte nám vedieť v komentároch na sociálnych sieťach Facebook / Instagram, či vám v Mapách od Apple budú prekážať reklamy na reštaurácie a obchody!
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1100 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.