Google oficiálne spustil svoju prvú televíznu reklamu vytvorenú výhradne pomocou generatívnej umelej inteligencie. Spot s názvom „Planning a Quick Getaway?“ je súčasťou kampane „Just Ask Google“ a hlavným hrdinom je plyšový moriak menom Tom.
Ten sa rozhodne nájsť únik z farmy pomocou vyhľadávania cez Google a odletieť do krajiny, kde sa neslávi Deň vďakyvzdania. Celý klip bol vytvorený pomocou nástroja Veo 3, interného AI systému od Googlu, ktorý generuje video obsah.
Využité boli aj ďalšie nástroje umelej inteligencie, no spoločnosť odmietla presne špecifikovať ktoré. Zaujímavosťou je, že reklama neobsahuje žiadne označenie, že bola vytvorená pomocou AI, čo niektorých kritikov zaskočilo.
Robert Wong z Google Creative Lab vysvetlil, že väčšinu ľudí nezaujíma, či bol spot generovaný AI alebo tradične. Dôležité je, aby bol obsah zábavný, zrozumiteľný a vizuálne príťažlivý – čo táto reklama podľa neho spĺňa.
Google však zároveň tvrdí, že AI neplánuje využívať vo všetkých reklamách, a zatiaľ sa vyhýba aj generovaniu ľudských postáv, čo by mohlo naraziť na „uncanny valley“ efekt.
Čo je to Uncanny valley efekt (priepasť znepokojenia)?
„Uncanny valley“ (v preklade „zvláštne údolie“ alebo „priepasť znepokojenia“) je pojem z psychológie a robotiky, ktorý opisuje nepríjemný pocit alebo odpor, ktorý ľudia pociťujú, keď vidia niečo, čo vyzerá takmer ako človek – ale nie úplne.
Jednoducho povedané:
Čím realistickejšie niečo vyzerá ako človek, tým sympatickejšie to na nás pôsobí – až po určitý bod. Keď sa však podobnosť dostane „príliš blízko k realite“, ale stále nie je dokonalá, náš mozog zareaguje znepokojením, strachom alebo odporom.
Príklady:
- Robot, ktorý má realistickú ľudskú tvár, ale jeho pohyby sú mierne neprirodzené.
- Digitálna postava vo filme alebo hre, ktorá vyzerá „takmer ako človek“, no jej mimika alebo oči pôsobia chladne a „mŕtvo“.
- AI-generované fotografie ľudí, kde je niečo „divné“ – napríklad prsty, oči alebo úsmev.
Toto je neuveriteľné. Umelá inteligencia vytvorila film, ktorý vyzerá ako z Hollywoodu
Prečo sa to deje:
Mozog má veľmi vycibrený zmysel na rozpoznávanie ľudí a ich výrazov. Keď niečo vyzerá takmer ľudsky, ale nie celkom, vyvoláva to konflikt medzi tým, čo očakávame a čo vidíme – a to spôsobí ten zvláštny, nepríjemný pocit.
Späť ku reklame od Google
Spot bude okrem televízie nasadený aj v digitálnych médiách a v kinách. Navyše, Google už teraz pracuje na sviatočnom vianočnom pokračovaní s rovnakým moriakom.
Bez ohľadu na to, či ste zástancom alebo odporcom AI vo videoprodukcii, jedno je isté – reklamy vytvorené umelou inteligenciou tu ostanú.
A Google nám práve ukázal, že môžu byť rovnako zábavné ako tie, na ktorých pracujú desiatky ľudí.
Umelá inteligencia vytvorila reklamu na pizzu. Budete sa smiať od začiatku do konca
Nezabudnite tiež na náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1100 inzerátov na rôzne Apple zariadenia. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.