Spoločnosť Apple dnes oznámila, že môže byť nútená vypnúť funkciu App Tracking Transparency (ATT) v krajinách Európskej únie. Dôvodom sú podľa firmy intenzívne lobbistické tlaky v Nemecku, Taliansku a ďalších európskych štátoch, ktoré sa snažia oslabiť pravidlá obmedzujúce sledovanie používateľov pre reklamné účely. Informuje o tom Macrumors.
V oficiálnom vyhlásení pre agentúru DPA International Apple uviedlo: „Intenzívne lobbistické snahy v Nemecku, Taliansku a ďalších krajinách môžu spôsobiť, že budeme nútení túto funkciu stiahnuť – na úkor európskych spotrebiteľov.“
Čo je App Tracking Transparency
App Tracking Transparency je funkcia predstavená v systéme iOS 14, ktorá umožňuje používateľom rozhodnúť, či chcú, aby aplikácie sledovali ich aktivitu naprieč inými aplikáciami a webmi. Po jej aktivovaní musia vývojári získať výslovné povolenie, ak chcú zbierať údaje o správaní používateľa pre cielenú reklamu.
Funkcia tak blokuje prístup aplikácií k reklamnému identifikátoru zariadenia, čo výrazne sťažuje tvorbu personalizovaných reklamných profilov.
Nespokojní inzerenti a regulátori
ATT od začiatku vyvolala ostré reakcie. Reklamné spoločnosti a datoví sprostredkovatelia ju označili za hrozbu pre svoj biznis. Facebook dokonca ešte pred spustením ATT spustil masívnu kampaň proti Applu, v ktorej tvrdil, že ide o „útok na malé podniky“.
Regulačné úrady v Európe sa však zamerali na iný aspekt – podozrenie, že Apple zneužíva svoje postavenie na trhu.
Nemecký Spolkový úrad pre kartely začal vyšetrovanie už v roku 2022 a vo februári 2025 predbežne rozhodol, že Apple si pomocou ATT vytvára neférovú výhodu. Úrad tvrdí, že obmedzenia v systéme iOS „značne sťažujú“ vývojárom prístup k údajom o používateľoch, kým Apple sám s vlastnými dátami môže pracovať flexibilnejšie.
Pokuty a ďalšie vyšetrovania
V marci 2025 dostal Apple pokutu 150 miliónov eur od francúzskeho Protimonopolného úradu, ktorý usúdil, že spoločnosť zbytočne komplikuje proces odhlásenia sa zo sledovania a neférovo znevýhodňuje vývojárov tretích strán.
Podobné vyšetrovanie prebieha aj v Taliansku, kde sa očakáva rozhodnutie ešte v tomto roku.
Apple sa bráni
Firma tvrdí, že nezhromažďuje dáta z aplikácií tretích strán a s európskymi orgánmi spolupracuje. „Predložili sme možné riešenia, no stretávame sa s komplexnými požiadavkami, ktoré by oslabili samotnú podstatu App Tracking Transparency,“ uviedla spoločnosť.
Apple zároveň zdôraznil, že bude robiť všetko pre to, aby ATT zostala v Európe dostupná „Budeme naďalej apelovať na úrady v Nemecku, Taliansku a celej Európe, aby nám umožnili poskytovať tento dôležitý nástroj ochrany súkromia našim používateľom.“
Ak by Apple skutočne musel funkciu v Európe vypnúť, znamenalo by to krok späť v boji za digitálne súkromie. Európski používatelia by stratili možnosť jednoducho kontrolovať, kto ich sleduje a ako sa s ich dátami narába.
EÚ cúva: šmírovací zákon Chat Control padá! Ako by hlasovalo Slovensko?
Hľadáte nové Apple zariadenie? Skontrolujte náš SvetApple bazár, v ktorom nájdete viac ako 1 200 inzerátov na rôzne Apple produkty. Tie sem môžete pridať úplne zadarmo kliknutím na tento odkaz.